红木原材料缺口出现 行业细分已成必然趋势
时间:2017/1/10 字号

红木原材料缺口出现 行业细分已成必然趋势

 

    从2016年中旬起,部分红木原材价格就开始上涨,而近期表现更为集中。随着红木原材价格的小幅回升,红木市场出现逐渐回暖的迹象,各材料价格有不同幅度上涨。业内专家认为,此次红木原材价格回升并非因为红木家具需求扩大,而是红木泡沫破裂后的价格修复。现在,红木的泡沫和水分已基本上被挤干,红木家具价格已跌到谷底,市场逐渐回暖。

 中国家协传统家具专业委员会主席团执行主席李兴畅认为,红木家具的价格回升还没完全显现出来。由于市场和消费者已经变得越来越理性,而且每个企业都储存一定数量的材料,家具产品也有一定的存量,这需要一个消化的过程。经济环境和市场形势都需要“软着陆”,家具价格会以缓慢持续上涨的形式出现,而不会出现暴涨的情况。


  李兴畅表示,2017年,无论是市场还是企业都将进一步分化。随着当前名贵红木材料的枯竭,行业将会进入一个“去红木化”的阶段,寻找新的替代性材料,比如开发利用深色硬木材料。当前材料稀缺会倒逼企业改革,对市场进行细分:一方面,企业会更加注重原来名贵红木材料的深度利用,走高端定制路线。另一方面,在材料的用量比较大,面对的受众人群比较广的家具上,利用新材料,进行新定位、新包装,强调创新设计,适应新的家具消费群体。

 在中国家具协会传统家具专业委员会主席团主席邓雪松看来,现在行业处于第一个阶段的盘整时期和第二阶段的路口。这里既有上升发展的坦途,也有危机四伏的拐点,并且,行业细分、行情分化的趋势已经非常明显。



行业细分已成必然趋势


  邓雪松认为,2017年不会再有大盘整体回暖、集体上涨的时期,未来行业将会进入新阶段,在调整中两极分化:一批企业会被清理出局,另外一批会迅速崛起,行业格局几年间会有根本性改变。对于被清洗出局的企业而言,这段时期是危机的深化;对崛起的企业而言,则是充满机遇的新天地,行业必将进入行业细分和深入调整的阶段。


那么红木行业会怎么细分?


邓雪松认为,从产品类型上可以分为3个方面。


一是收藏级别的仿古家具,所谓收藏级别就是不需要考虑产品的体系化,只要把家具做好,真正达到明清时期精品家具的高度,就一定会有市场;二是泛明清风格的红木家具,包括主动的“泛”和被动的“泛”:主动的“泛”就是有明确目标,在明清家具的基础上进行了改良和创新,有自己的风格个性;被动的“泛”就是仿明清家具没有仿好,只仿了个大概的样子;三是新中式,“适应和引领当代生活方式”的红木家具。


  邓雪松指出,“新中式”应该是基于新的生活方式的“新中式”。在红木家具行业发展的第二个时期,应该是在经济稳定发展下对自我的寻找,对中式生活的回归,是生活方式的革新。当红木家具行业不能提供市场所需要的红木家具产品的时候,行业就必然要迎来变革,消费者潜在的需求就是市场发展和前进的动力。新中式需要对传统家具进行改良、进行重新设计和创新,但家具产品的设计创新绝对不是盲目的创新。人们所讲的“新中式”,严格讲是新时期的生活方式,红木家具的改变需要对应人们生活方式的改变,这是最为核心的。

 “‘新中式’不是‘旧瓶子装新酒’。生产结构和营销方式一定要随着产品同步创新,如果不革新,还是‘前店后厂’‘等客上门’,只有死路一条,这个模式永远过时了。”邓雪松说。


  行业的细分会对企业产生一定的影响,哪类产品和企业的风险最大?


       邓雪松表达了自己的看法。


  对于企业来说,风险较小的是定位于收藏级别的明清精仿家具企业,这些企业规模都不太大,定位于精工细作明清风格,这类企业虽然规模不大,但代表行业在文化传承方面的成就,是金字塔的塔尖,这类企业在未来发展仍会很稳健。风险较大的是泛明清风格红木家具企业,有很多企业会出局。


  对于产品来说,风险较大的泛明清家具中间端的产品基本具有几个显著特点:工艺相同、材料相同、家具的问题相同、消费群体相同、产品同质化严重,同类产品市场上数量比较大等。


 

 

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